Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций предприятия ООО Таль

Министерство образования и науки РФ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»

на тему: «Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций

предприятия ООО «Тальман-Юг»»

Выполнила студентка группы

Работа допущена к защите________________________

(дата защиты)

Руководитель курсовой работы,

Работа защищена с оценкой _________________________

(оценка)

Члены комиссии ____________________

(подпись) (инициалы, фамилия)

____________________

(подпись) (инициалы, фамилия)

Краснодар

2011

Реферат

ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ТОРГОВЛЯ, ТОВАР, КОНКУРЕНТО­СПОСОБНОСТЬ, ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗА­ТЕЛИ, УЧАСТИЕ В ВЫСТАВКЕ, МАКЕТ ВЫСТАВОЧНОГО СТЕНДА, ЭФ­ФЕКТИВНОСТЬ

Тема: «Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций предприятия ООО «Тальман-Юг»».

Объект: торговая фирма ООО «Тальман Юг».

Цель: обоснование предложений по разработке ярмарок и выставок для торговой фирмы ООО «Тальман-Юг».

Охарактеризована деятельность предприятия ООО «Тальман Юг», работающего на рынке сантехники, проанализированы основные экономические показатели деятельности предприятия.

Проведен анализ рынка сантехники г. Краснодара, а также проведен мониторинг выставок, проводимых по тематике – «сантехника» в целом по Росси в 2011 г.

Разработана программа выставочных мероприятий для ООО « Тальман Юг». Произведен расчет бюджета на выставочные мероприятия и определена экономическая эффективность от их применения.

Ожидаемый годовой экономический эффект от предложенных маркетинговых мероприятий составит 4142,6 тыс. руб.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………4
1	Теоретические аспекты разработки и проведения выставок и ярмарок для крупных торговых компаний………..………………		7
1.1	Организация проведения выставок и ярмарок……… ……………	7
1.3	Оценка основных результатов и эффективности ярмарок и выставок ………………………………………………………………..	14
1.4	Факторы, повышающие эффективность организации выставок и ярмарок ………………………………………………..	22
2	Характеристика хозяйственной и выставочной деятельности торговой фирмы ООО «Тальман Юг». Планирование и подготовка к выставке…………………………………………………….….		25
2.1	Общие сведения о торговой фирме………………………………..	25
2.2	Динамика и анализ основных экономических показателей деятельности торговой фирмы за период 2008- 2010 гг……………	26
2.3	Характеристика выставочной деятельности торговой фирмы…..	28
2.4	Анализ выставок, посвященных сантехнической продукции, проводимых в 2011г………………………………………………..	30
2.5	Выбор и обоснование средств рекламы…………………………	36
3	Разработка выставочного мероприятия для торговой фирмы ООО «Тальман Юг»…………………………………………………….		46
3.1	Разработка и реализация плана подготовки к выставке…………	46
3.2	Разработка концепции выставочного стенда……………………..	53
3.3	Расчет затрат	54
3.4	Расчет экономической эффективности от предлагаемых мероприятий…………………………………………………………	60
Заключение……………………………………………………………………			62
Список использованных источников……………………………………...			64

Введение

Актуальность темы исследования. Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций предприятия в России в настоящее время становятся все более актуальными. Это связано с тем, что российский бизнес начинает постепенно переходить из эпохи первоначального накопления капитала в эпоху тотальной конкуренции. Данный переход характеризуется следующими моментами:

- все чаще становится выгоднее вкладывать прибыль в российскую экономику, а не вывозить ее за рубеж,

- российский бизнес постепенно вступает в фазу сильной конкуренции, когда конкурировать организациям приходится не товарами, а обещаниями благ, которые получает покупатель, выбирая ту или иную марку и пр.

Информацию об уникальных торговых предложениях и организациях — участниках рынка потребители получают в процессе маркетинговых коммуникаций. К одному из ключевых элементов маркетинговых коммуникаций в настоящее время все чаще относят участие организации в выставках, ярмарках, промоакциях, презентациях о чем свидетельствует стремительно возрастающее количество работ, посвященных самым различным аспектам этих видов деятельности. И если раньше рассматривались в основном общие и технологические вопросы событийных мероприятий, которые теперь уже изучены довольно основательно, то исследование вопросов их эффективности делает лишь первые

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать