Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Омский государственный технический университет»

Кафедра «Дизайн и технологии медиаиндустрии»

Курсовая работа по дисциплинам «Копирайтинг» и «Разработка и технологии производства рекламного продукта» на тему:

«Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях»

Студентки группы Ре-515

Гомалач Е.В.

Руководители курсовой работы

Азарова Е.В., Красноярова Д.К.

Работа защищена с оценкой:

Копирайтинг____________

Разработка и технологии

производства рекламного

продукта_______________

Омск 2009

СОДЕРЖАНИЕ

Введение …………………………………………………………………………………3

Глава 1. Характеристика товарной категории «фестивали рекламы» ................5

1.1. Фестивали рекламы………………………………………………………………...5

1.2. Фестивали рекламы как special events ……………………………………...…….7

1.3. Специфика продвижения фестивалей…………………………...……………....13

Глава 2. Анализ рекламных текстов ТК «фестивали рекламы» …………….....23

Глава 3. Разработка имиджа и концепции продвижения фестиваля рекламы « ADCODE » ......…………………………………………………..…………………..…34

3.1. Ситуационный анализ российского рынка фестивалей рекламы ….……..…....34

3.2. Разработка концепции фестиваля……………………….……………..…………37

3.3. Разработка рекламной стратегии…………….……………………….…………..41

3.4. Бриф………………………………………………………………………………...51

3.5. Разработка вербальной составляющей фестиваля…………………………….....53

3.6. Разработка визуальной составляющей фестиваля…………………………….....58

3.7. Оценка коммуникативной эффективности фестиваля.………………….............60

Заключение ………………………………………………………………..……….......63

Библиографический список …………………………………………………………65

Приложения

ВВЕДЕНИЕ

Фестивали рекламы являются отражением состояния рекламы в мире и в России в частности. Они показывают, какой реклама может и должна быть: яркой, креативной, запоминающейся и оригинальной, и, более того, продающей. Фестивали рекламы призваны объединить специалистов в данной области для обмена опытом и знаниями, до совместного поиска способов побудь людей к решению социальных проблем и конечно наладить формальные и неформальные контакты между участниками. Не стоит забывать и о том, что фестиваль всегда праздник – он должен развлекать.

На сегодняшний день в мире проходит достаточно много фестивалей рекламы, первым и наиболее известным был фестиваль рекламы «Cannes Lions», на котором не просто вручали призы лучшим, но и делились профессиональным опытом. Наибольшую популярность в России приобрели фестивали «Идея» и московский международный фестиваль рекламы «Red Apple». В настоящее время в Омске, к примеру, проходит один фестиваль социальной рекламы «ПОРА». К сожалению, в регионах фестивали рекламы проходят на недостаточном высоком уровне и часто не решают поставленных перед ними задач, они лишь выдают призы лучшим игрокам местного рынка. Сегодня возникает проблема: молодые преподаватели профилирующих специальностей не имеют возможности участвовать как в студенческих фестивалях, так и в профессиональных (так как не являются сотрудниками рекламных агентств). Поэтому стоит задача создания фестиваля рекламы не только для студентов, но и молодых преподавателей. Актуальность данного исследования обуславливается тем, что на сегодняшний день в г.Омске не хватает фестиваля рекламы достаточно высокого уровня, способного объединить молодых специалистов разных областей связанных с рекламой (реклама, копирайтинг, дизайн, маркетинг), чтобы делиться опытом, идеями, учиться создавать рекламу высокого качества.

Тема данного исследования: специфика продвижения фестиваля рекламы «ADCODE» на вербальном и визуальном уровнях.

Объект данного исследования: реклама мероприятий. Предметом же исследования являются особенности продвижения фестивалей рекламы.

Цель курсовой работы: разработка концепции и рекламных материалов на вербальном и визуальном уровне для фестиваля рекламы «ADCODE».

Задачи работы:

1. исследовать товарную категорию и специфику ее рекламирования;

2. проанализировать тексты рекламных сообщений омских и российских фестивалей рекламы;

3. разработать бриф, вербальную и визуальную составляющие рекламных сообщений для фестиваля рекламы «ADCODE».

В работе были использованы следующие методы исследования: индукция, дедукция, аналогия, реферирование (для выявления особенностей товарной категории и написания 1 главы по специфике рекламирования), сплошная выборка рекламных сообщений, анализ (при работе с текстами), анкетирование (при оценки коммуникативной эффективности), статистический метод (при анализе читаемости).

Структура исследования обусловлена его логикой. В первой главе рассматривается: понятие и классификация фестивалей, фестивали рекламы как Special events, специфика продвижения фестивалей рекламы. Во второй главе рассматриваются существующие рекламные тексты проводится их анализ (маркетинговая информация; языковое манипулирование; читаемость; лингвистическая характеристика)

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать