Ф. В. Голубев
Существующая в мире тенденция, направленная на повышение роли нематериальных активов в имущественном комплексе организаций, определяет многогранность подходов к этой проблеме различных экономических специализаций — бухгалтеров, аудиторов, оценщиков и менеджеров. Вопросы контроля использования нематериальных активов тесно связаны с заинтересованностью различных групп инвесторов в эффективности капиталовложений в объекты интеллектуальной собственности. Сложность проблемы заключается в многоплановости подходов всех названных групп к восприятию вопроса. Эти различия можно характеризовать следующим образом:
различия в восприятии — в бухгалтерском учете объекты интеллектуальной собственности принято рассматривать как нематериальные активы; менеджеры расширяют это восприятие до уровня интеллектуального капитала; оценщики, аккумулируя эти позиции, действуют в рамках измерения стоимости в условиях изменчивости конъюнктуры рынка;
• различия в подходах к классификации — российский бухгалтерский учет строит свою методологию в рамках различий нормативно-правовой базы, имеющихся между ПБУ 14/2000 и МСФО 38, исполняя требования Налогового кодекса Российской Федерации (далее — НК РФ) и правила по ведению налогового учета; оценщики работают в поле, обозначенном российским законодательством об оценочной деятельности и международными стандартами TEGOVA 2000, менеджеры — стандартами ИСО-9000 и системой менеджмента качества, разработанной в самой организации; при этом все руководствуются Гражданским кодексом Российской Федерации (далее — ГК РФ) и законодательными актами, осуществляющими правовое регулирование сделок с объектами интеллектуальной собственности. Сложность предмета исследования, которым являются нематериальные активы, давно вызывает многочисленные дискуссии в мировом экономическом сообществе, касающиеся необходимости усовершенствования методов учета нематериальных активов, таких как интеллектуальный потенциал и информационные технологии, а также необходимости внесения изменений в традиционную финансовую отчетность. В настоящее время доля нематериальных активов в имуществе компаний характеризуется стремительным количественным и качественным ростом. При этом с такой же стремительностью растут сомнения инвесторов в отображении реальной стоимости нематериальных активов и их эффективном использовании в публично доступной корпоративной информации. Отсутствие подобной релевантной информации сказывается и на качестве принимаемых решений менеджерами, что в совокупности уменьшает успешность бизнеса. Исходя из того, что главной целью бухгалтерского учета в данном контексте должно стать обеспечение различных пользователей полезной информацией для рационального инвестирования и кредитования, практика принятия управленческих решений сталкивается с проблемами стоимостного несоответствия. Есть мнения, что балансовая стоимость представляет собой результат прошедших отчетных периодов и может использоваться менеджерами лишь для подведения итогов и так называемой «работе над ошибками». Специфика управления бизнесом, ориентированная на перспективу, нуждается в регулярном информировании о рыночной стоимости. В служебных архивах компании «Эрнст энд янг» имеются материалы с результатами исследования конца прошлого века, в которых консультанты фирмы «Arthur Andersen» Ричард Боултон, Барри Либерт и Стив Самек, сравнивая рыночную и балансовую стоимости 3 500 американских компаний, пришли к выводу, что если в 1978 г. балансовая стоимость составляла 95 % рыночной стоимости, то в 1998 г. балансовая стоимость составляла лишь 28 % рыночной стоимости.
Особую позицию в дискуссии о необходимости внесения изменений в практику бухгалтерского учета занимает профессор Нью-Йоркского университета Барух Лев, чьи труды снискали особое понимание в среде российских оценщиков. Он предлагает отказаться от традиционной бухгалтерской практики выводить стоимость путем суммирования затрат и предлагает свой альтернативный подход, посредством которого выводит монетарный показатель стоимости интеллектуального капитала и результативности фирмы.
Роберт А. Хауэлл, авторитетный реформатор по вопросам изменений в финансовом и бухгалтерском учетах, оставаясь верным традиционным учетным отображениям хозяйственных операций и признавая при этом, что некоторые элементы стоимости могут быть капитализированы, считает финансовые отчеты, существующие в современном виде, бесполезными для ориентации бизнеса на развитие. Учет нематериальных активов для многих российских компаний, представляющих свою отчетность в национальных и международных стандартах, сопряжен с трудностями, объясняющимися различиями позиций и подходов, которые мы попытаемся выявить. Нормативное регулирование учета нематериальных активов в Российской Федерации ведется в соответствии с требованиями следующих документов:
— Федерального закона от 21.11.1996 № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете»;
— Налогового кодекса Российской Федерации (ст. 250, 256—259, 262, 268, 323, 325 гл. 25);
— Положения по бухгалтерскому учету «Учет договоров (контрактов) на капитальное строительство » ПБУ 2/94, утвержденного приказом Минфина России от 20.12.1994 № 167;
— Положения по бухгалтерскому учету «Учетная политика организации» ПБУ 1/98, утвержденного приказом Минфина России от 09.12.1998 № 60н;
— Положения по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99, утвержденного приказом Минфина России от 06.05.1999 № 32н;
— Положе
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.