BigEdu.ru

Вітчизняна реклама

Реклама: вся ваша до останку
Перш ніж оцінювати здобутки української реклами, варто, мабуть, згадати, що історія її почалася не півтора століття тому, як в економічно розвинених країнах світу, а лише в 1991 році. Саме тоді з'явилися найперші вітчизняні агенції та цінова сітка на телебаченні, а до "самопальної" реклами на стовпах та парканах додалися й ефективніші варіанти розповсюдження інформації.
Швидкий розвиток реклами стимулювала експансія іноземних товарів на терени України.
Зростання темпів розвитку економіки сприяли швидкому поширенню реклами у всіх можливих її проявах.
1.Вітчизняний рекламний ринок ще відстає від іноземних За даними фахівців компанії Socis Gallup International, обсяги рекламних бюджетів, що були витрачені минулого року тільки на показ рекламних роликів по шести каналах українського телебачення (УТ-1, УТ-2, ICTV, "Гравіс", ТЕТ, "інтер"), становили більш ніж $95 млн. Може, це не так вже й багато, як у розвинених країнах світу, де аналогічні витрати обчислюються мільярдами американських доларів. Або навіть у Росії, від якої Україна у цьому плані відстає на 2-3 роки. Але й у нас є чим похвалитися - хоча б напрочуд інтенсивним зростанням загальних витрат на рекламу. Останні забезпечують достатній простір як для розширення діяльності представництв найпотужніших у світі гігантів реклами, так і для достойного існування трударів національного рекламного бізнесу. Завдяки появі на ринках України іноземних товарів перший річний обсяг ринку реклами оцінювався експертами в $1-1,5 млн. Непогано, якщо порівнювати з $2-3 млн загального обігу всіх рекламних агенцій (РА) СРСР у 1990 році. Хоча й катастрофічно мало в розрахунку на одного жителя країни - менш ніж 3 американські центи. Тоді як у розвинених країнах цей показник зазвичай сягає $200-400.
2.Хто є хто в українській рекламі реклами Далі почав створюватися власне ринок реклами. Багато фірм приваблював вельми престижний і досить рентабельний вид бізнесу. Як стверджує керівник відділу медіадосліджень компанії Socis Gallup Наталія Гасаненко, на український ринок "прийшло" чимало московських агенцій. На сьогодні, за підрахунками різних фахівців рекламної галузі, загальна кількість реально працюючих у країні РА коливається від 200 до 600. З них приблизно третина - столичні. Просто зареєстрованих - значно більше. Між іншим, часи, коли доходи агенції сягали 50 і більше відсотків від загальної суми коштів, "проведених через неї", давно минули. Більшість живе за рахунок знижок від рекламоносіїв (зазвичай15-30%), якими часто-густо доводиться ділитися з рекламодавцями задля підтримки постійної взаємовигідної співпраці з ними. Взагалі, тема розрахунків між рекламодавцем та агенцією має комерційний присмак, тож не будемо її особливо зачіпати в цьому загальному огляді. Зауважимо лишень, що, крім гнучких систем комісійних знижок, існують ще й різного роду гонорари, виплати компенсацій чи варіанти їх поєднання в складніші системи розрахунків. Реально розпоряджаються рекламними бюджетами близько 15-ти потужних мережевих агенцій, що представляють в Україні інтереси найбільших світових рекламних груп. Серед них: PROVID/BBDO, Leo Burnett, DDB, Grey Kiev, Ogilvy & Mather, Лінія 12, Visage, Arc JVT, Saatchi & Saatchi, Aovertising. Приблизне уявлення про потужність цих рекламних "монстрів" дає таблиця 1. Відповідно й найдорожча реклама (зокрема телевізійна) всесвітньо відомих товарних марок Orbit, Samsung, Daewoo, Stimorol, Pantene Pro-V, Dirol, Coca-Cola, Blend-a-med, Always та багатьох інших йде саме через мережеві рекламні агенції. Крім класифікації РА залежно від національної ознаки, є й класифікація за профілем послуг. Що тісно пов'язана з місцем, яке займає агенція в ешелонованій організації рекламного ринку. Найближчими до мас-медіа є їх власні рекламні відділи чи агенції, які здебільшого обслуговують свою альма-матер або зосереджуються на одному з видів реклами. Через що й вважаються вузькоспеціалізованими. Далі йде ешелон заможних медіа-баєрів, зайнятих оптовими закупівлями у ЗМІ рекламних площ чи ефірного часу для їх подальшого перепродажу вроздріб менш потужним рекламним агенціям. Останні, як правило, беруть на себе тягар повного обслуговування клієнта-рекламодавця. Від прийняття технічного завдання і проведення (чи замовлення на стороні) маркетингових досліджень до розроблення рекламної ідеї, підготовки медіа-плану та плану рекламної кампанії, виготовлення рекламних роликів, макетів, поліграфії тощо. У Києві кількість агенцій, що надають повний комплекс послуг, - близько 40-50. Серед них як національні, так і мережеві міжнародні. З національних найпотужнішими експерти вважають агенції "Артмайстер", "Діалла", "Академія реклами", "Консалтинг Україна", "Укрмедіа", "Паблісітас Україна", "Рекон" тощо. Разом з тим, ніхто не заперечуватиме й проти того, аби рекламодавець усі питання щодо рекламної кампанії та виробництва готового рекламного продукту (чи частину з них) вирішував силами власного відділу маркетингу, а потім вийшов із замовленням безпосередньо на рекламоносія. Щоправда, такий шлях не завжди дешевший. До того ж не гарантовано ефективності рекламних подач.Ось тут і виникає необхідність у результатах роботи дослідницьких маркетингових компаній, які теж працюють на ринку реклами. Вони беруть на себе клопоти з моніторингу та аналізу рекламоносіїв, а деякі ще й займаються соціологічними дослідженнями. Найвідоміші серед них: Socis Gallup International, Consulting Ukraine Group, USM, SC DOM, Інститут соціальної та політичної реклами. Зрозуміло, що замовити дослідження дозволить собі тільки заможний, здебільшого іноземний, клієнт або солідна рекламна контора.
3.Куди течуть рекламні гроші Рекламні долари надходять власникам різних засобів розповсюдження інформації: телебачення, газети, журнали, радіо, зовнішня реклама (щити, плакати, призматрони, вивіски, троли, лайт-бокси), реклама на транспорті, каталоги, довідники, реклама в Internet тощо. Традиційно найвагомішими в світі вважаються перші п'ять. При цьому всі вони завдяки своїй масовості дозволяють досягти будь-якої цільової групи споживачів того чи іншого товару або послуги, що рекламуються. До того ж досить легко піддаються моніторингу. Сюди й спрямовується левова частка всіх рекламних бюджетів. 1996 року, за даними Сonsulting Ukraine Group, рекламний ринок України поглинув близько $70 млн (див. діаграми). Половину цих коштів отримала преса, $25 млн - телебачення, $8 млн - зовнішня реклама та близько $2 млн - радіо.

Структура отриманих доходів основними видами рекламоносіїв
В 1996р. (всього $70 млн)
| За 11 місяців 1997 (всього $139 млн)


Минулого року кон'юнктура змінилася: стрімко (в 1,6 раза) зросла частка витрат на телевізійну рекламу. Та найбільше зросла (в 3,5 раза) частка щитової реклами, витрати на яку майже сягнули суми, витраченої для реклами на шпальтах газет і журналів. Що ж, великі іноземні рекламодавці вже реально відчули: гроші, пущені на рекламу, не йдуть на вітер, а досягають цільової аудиторії. Зростають прибутки від продажів - збільшуються й рекламні бюджети.
А гроші, що витрачаються на рекламні повідомлення в періодичних друкованих виданнях, - майже ті самі: $36 млн. Отже, частка преси на рекламному ринку мала істотно зменшитись. і, дійсно, всього за рік вона втратила близько половини своєї "ваги". Можливо, це і є причиною того, що преса відчуває певний дефіцит рекламних замовлень. Адже за сталих обсягів рекламних бюджетів, виділених для газет та журналів, кількість останніх істотно зросла. Разом з тим, не слід забувати, що Socis Gallup, даними якої ми оперуємо, не відстежує всі без винятку друковані видання. Моніторингу піддаються
рекламні оголошення в масових, ділових, елітарних газетах та журналах. Для аналізу відбираються найпопулярніші серед різних аудиторій України видання, але ж далеко не всі. Враховуючи стрімке збільшення друкованих видань, цілком можна припустити, що деякі з них, особливо спеціалізовані на певній тематиці, досить швидко знаходять свого читача і, відповідно, рекламодавця, якого саме ця аудиторія й цікавить. До них можна віднести такі масові видання, як "Автофотопродажа", "Автоцентр", Chiр, "Будмайстер" та багато інших. Тому ігнорувати обсяги реклами, що йдуть на шпальтах цих молодих, але прогресуючих видань, - означає вносити істотну похибку в результати досліджень. Інтуїція підказує незалежним експертам: обсяги реклами в газетних виданнях останнім часом збільшились приблизно на 30%. Через брак переконливих цифрових даних про стан реклами на радіо можемо послатись лише на оцінки експертів: вони констатують деякий спад у цій сфері.
4.Витрати на рекламу: структура і тенденції
Розглядаючи ринок реклами, не залишаймо поза увагою рекламодавця. Десятка найактивніших з них представлена в таблицях 2-4. Якщо врахувати, що видавництво "Бліц-інформ" та його поліграфічний центр "Бліц-Принт" досягли високого рейтингу серед замовників реклами в пресі завдяки тому, що мають змогу рекламувати себе у своїх власних популярних виданнях "Бізнес", "Капітал", "Наталі", то все інше стає на свої місця. Як і слід було передбачити, всі інші потужні рекламодавці є власниками всесвітньо відомих торгових марок. Між іншим, ці ж таблиці дозволяють переконатися: активна реклама дійсно є однією з причин, яка забезпечила швидке проникнення на вітчизняний ринок південнокорейських фірм Samsung Electronics, Daewoo, LG Electronics. Їх щедрі рекламні бюджети лише минулого року перевищили $6,3 млн. За інформацією Socis Gallup (таблиці 5-6), найбільші витрати за трьома основними видами реклами (телебачення, преса, зовнішня реклама) пішли на такі види споживчих товарів: 1) косметика, парфумерія, засоби гігієни ($24,3 млн ); 2) солодощі та кондитерські вироби ($15,7 млн); 3) фармацевтика ($12,7 млн); 4) безалкогольні напої ($7,6 млн); 5) побутова техніка ($6,5 млн); 6) автотранспорт ($6,4 млн); 7) побутова хімія ($5,3 млн); 8) торговельна мережа ($4,9 млн); 9) засоби телекомунікації ($4,1 млн); 10) офісне обладнання та канцелярські товари ($3,7 млн). Обсяги коштів, що витрачатимуться на рекламу, й надалі матимуть тенденцію до зростання. Логічно навіть очікувати підвищення темпів. На думку експертів, значною мірою цьому сприятиме й те, що тісно пов'язаний з українським російський ринок після швидкого підйому досяг рівня насичення. За два роки обсяги витрат на рекламу там збільшилися з 0,06 до 1,6 млрд. Тож цілком ймовірне перетікання частини рекламних бюджетів з Росії до України. При цьому ціни на рекламну продукцію зростатимуть, адже вони значно відстають від тих, що за межами країни. Крім пожвавлення цінової кон'юнктури, передбачається зростання творчого та виробничого потенціалу вітчизняних рекламних агенцій за рахунок збільшення замовлень від іноземних рекламодавців середньої величини та національних фірм. Об'єктивно дедалі більше їх відчувають потребу в рекламі і, очевидно, незабаром почнуть замовляти її. Ще й досі не заповнена "ніша" тих рекламних агенцій, які хотіли б встановити надійний контакт між регіональною пресою і столичним ринком реклами. Хоча така робота вже ведеться у 40-45% агенцій, що представляють у Києві інтереси регіональних рекламоносіїв. Рекламна активність переміщатиметься з центру на периферію, тому що зростає кількість та тиражність друкованих видань, підвищується якість і збільшується час ефіру радіостанцій та телевізійних каналів місцевого рівня. До того ж останнім їхні читачі, слухачі і глядачі більше довіряють, ніж центральним. Фахівці прогнозують також розвиток і нетрадиційних засобів доставки рекламної інформації, зокрема електронних мереж (той же Internet). Адже вже сьогодні лише в Києві у режимі on-line з мережею працюють близько 4,5 тис. споживачів, що порівнювано з тиражем популярного спеціалізованого видання, до того ж щоденного. І нарешті, якщо припустити, що вітчизняна реклама вибере той же шлях розвитку, яким свого часу пішов Захід і яким нині рухається Росія, то на неї неминуче чекає ще більше розшарування учасників боротьби за рекламні гроші на заможних і бідних.
Коментар "ГК":
Сьогодні, за даними бюлетеня "МТ-Монітор" агенції "Обрій маркетинг", рекламний ринок Києва представляють: преса - 233 видання, 13 груп; телебачення - 10 каналів, 5 кабельних студій; радіо -23 станції; мережева зовнішня реклама - 33 оператори; реклама на транспорті - 20 операторів; стимулювання збуту - 57 організацій; реклама в Internet - 17 провайдерів; виробництво реклами - 133 організації. Регіональний ринок реклами в Україні представляють: преса - 284 видання, телебачення - 101 канал, радіо - 79 станцій, зовнішня реклама - 47 організацій, реклама на транспорті - 27 організацій.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать
Рефераты по менеджменту Реклама: вся ваша до останку Перш ніж оцінювати здобутки української реклами, варто, мабуть, згадати, що історія її почалася не півтора століття
Оценок: 573 (Средняя 5 из 5)

Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.

© 2016 - 2022 BigEdu.ru